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NIM Marketing Intelligence Review

Édition 16 (2024): Edition 1 (Mai 2024)

Generative AI – Reshaping the Marketing Landscape

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9 Articles
Accès libre | 25 avr. 2024
Editorial
Mark Heitmann

Mark Heitmann

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Heitmann, Mark
  
Accès libre | 25 avr. 2024
Generative AI for Marketing Content Creation: New Rules for an Old Game
Mark Heitmann

Mark Heitmann

Professor of Marketing & Customer Insight, University of Hamburg and Adjunct, Professor of Marketing at NOVA School of Business and EconomicsLisbon,
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Heitmann, Mark
  
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Beyond Prompt Engineering: Skills Marketers Need to Deploy Generative AI Successfully
Oguz A. Acar

Oguz A. Acar

Professor of Marketing & Innovation, King's Business School, King's College London
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Acar, Oguz A.
  
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Moving Beyond ChatGPT: Applying Large Language Models in Marketing Contexts
David A. Schweidel

David A. Schweidel

Rebecca Cheney McGreevy Endowed Chair and Professor of Marketing, Goizueta Business School, Emory University
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Schweidel, David A.
, 
Martin Reisenbichler

Martin Reisenbichler

University of Hamburg
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Reisenbichler, Martin
 et 
Thomas Reutterer

Thomas Reutterer

Vienna University of Economics and Business
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Reutterer, Thomas
  
Accès libre | 25 avr. 2024
From Mundane to Creative: How AI Unburdens Sales Agents
Xueming Luo

Xueming Luo

Charles Gilliland Distinguished Chair Professor of Marketing, Professor of Strategy and MIS, Fox School of Business and Management, Temple UniversityPhiladelphia, USA
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Luo, Xueming
, 
Nan Jia

Nan Jia

Dean's Associate Professor in Business Administration, Marshall School of Business, University of Southern CaliforniaLos Angeles, USA
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Jia, Nan
, 
Zheng Fang

Zheng Fang

Professor of Marketing, Information Systems and Strategic Management, Business School of Sichuan UniversityChengdu, China
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Fang, Zheng
 et 
Chengcheng Liao

Chengcheng Liao

Postdoc Researcher of Marketing and Information Systems, Business School of Sichuan UniversityChengdu, China
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Liao, Chengcheng
  
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Double Impact: Harnessing Generative and Evaluative AIs for Effective Marketing Decisions
Christian Scheier

Christian Scheier

Founders and Managing Directors at Aimpower GmbH and DECODE Marketing Consulting GmbHHamburg, Germany
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Scheier, Christian
 et 
Dirk Held

Dirk Held

Founders and Managing Directors at Aimpower GmbH and DECODE Marketing Consulting GmbHHamburg, Germany
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Held, Dirk
  
Accès libre | 25 avr. 2024
Bye-bye Bias: What to Consider When Training Generative AI Models on Subjective Marketing Metrics
Christina Schamp

Christina Schamp

Full Professor of Marketing, Institute of Digital Marketing and Behavioral Insights, Vienna University of Economics and Business
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Schamp, Christina
, 
Jochen Hartmann

Jochen Hartmann

Assistant Professor of Digital Marketing, TUM School of Management, GenAI Lab, Technical University of Munich
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Hartmann, Jochen
 et 
Dennis Herhausen

Dennis Herhausen

Associate Professor of Marketing, School of Business and Economics, Vrije Universiteit Amsterdam
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Herhausen, Dennis
  
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Beyond the Buzz: Creating Marketing Value with Generative AI
Fabian Buder

Fabian Buder

Nuremberg Institute for Market DecisionsNuremberg, Germany
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Buder, Fabian
, 
Nina Hesel

Nina Hesel

Nuremberg Institute for Market DecisionsNuremberg, Germany
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Hesel, Nina
 et 
Holger Dietrich

Holger Dietrich

Nuremberg Institute for Market DecisionsNuremberg, Germany
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Dietrich, Holger
  
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One-Stop Campaigns: How Generative AI Is Transforming Digital Advertising: Interview with Adam Singolda, Founder and CEO of Taboola
Mark Heitmann

Mark Heitmann

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Heitmann, Mark
 et 
Adam Singolda

Adam Singolda

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Singolda, Adam
  

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Langue:
Anglais
Périodicité:
2 fois par an
Sujets de la revue:
Affaires et économie, Économie politique, Finances publiques et théorie fiscale, Gestion d'entreprise, Marketing, vente, relation clients, Management, organisation, gouvernance d'entreprise, Gestion d’entreprise, autres
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