Consumer Preferences Towards Influencer Marketing in the Beauty Industry on Instagram and Youtube Platforms (Comparative Analysis)

Celem artykułu jest porównanie preferencji konsumentów wobec działań i treści publikowanych przez influencerów kosmetycznych na platformach Instagram oraz YouTube. Podjęcie tego tematu ma na celu wypełnienie luki badawczej zauważonej po analizie dostępnej literatury i opracowań na omawiany temat. Wcześniejsze prace badawcze koncentrowały się głównie na rynkach innych niż polski lub podejmowały temat w innych kontekstach. Aby osiągnąć cel artykułu, przeprowadzono badanie metodą sondażu diagnostycznego przy użyciu techniki ankietowej wspartej kwestionariuszem online na próbie 146 osób korzystających z serwisów społecznościowych. Wyniki badania pokazują, że użytkownicy z kategorii „beauty” najchętniej oglądają recenzje produktów zarówno na platformie Instagram, jak i YouTube. Ponadto, ulubionymi produktami z kategorii „beauty” dla użytkowników Instagrama są produkty do pielęgnacji twarzy, a dla widzów YouTube — kosmetyki do makijażu.