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NIM Marketing Intelligence Review
Band 13 (2021): Heft 2 (November 2021)
Uneingeschränkter Zugang
Turning Socio-Political Risk to Your Brand’s Advantage
Susan Fournier
Susan Fournier
,
Shuba Srinivasan
Shuba Srinivasan
und
Patrick Marrinan
Patrick Marrinan
| 22. Okt. 2021
NIM Marketing Intelligence Review
Band 13 (2021): Heft 2 (November 2021)
Brand Activism
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Online veröffentlicht:
22. Okt. 2021
Seitenbereich:
18 - 25
DOI:
https://doi.org/10.2478/nimmir-2021-0012
Schlüsselwörter
Brand Risk
,
Socio-Political Risk
,
Brand Risk Assessment
,
Brand Activism
© 2021 Susan Fournier et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Susan Fournier
Allen Questrom Professor and Dean, Questrom School of Business Boston University
Shuba Srinivasan
Adele and Norman Barron Professor in Management Boston University
Patrick Marrinan
Principal and Co-Founder, Marketing Scenario Analytica
New York