The Use of Video Marketing in the Communication Strategy of Business Universities

Niniejsze badanie analizuje rolę wideo marketingu w strategiach komunikacyjnych polskich uczelni biznesowych, które funkcjonują na konkurencyjnym rynku szkolnictwa wyższego. Badanie obejmuje praktyki pięciu wiodących polskich szkół biznesu, porównując je z London Business School (LBS), jedną z czołowych europejskich instytucji edukacyjnych. Wykorzystano metody jakościowe, takie jak przegląd literatury, studia przypadków oraz analiza porównawcza, aby zidentyfikować kluczowe elementy skutecznego wideo marketingu, takie jak prezentacje kampusów, wywiady, nagrania wydarzeń oraz treści promocyjne. Sformułowane wnioski mogą posłużyć uczelniom do doskonalenia strategii marketingowych. Artykuł zawiera również propozycje działań, które mogą przyczynić się do zwiększenia efektywności komunikacji marketingowej w instytucjach edukacyjnych.