The Role of Social Media in Shaping Chinese Consumers’ Attitudes Towards Organic Food

Niniejszy artykuł koncentruje się na rozpoznaniu roli mediów społecznościowych w kształtowaniu postaw chińskich konsumentów pokolenia Y i Z wobec żywnościowych produktów ekologicznych. Podjęte rozważania oparto na procedurze badawczej, obejmującej studia literaturowe oraz analizę wyników badania empirycznego o charakterze ilościowym, które zrealizowano w roku 2022, na populacji 1012 chińskich użytkowników najpopularniejszych w Chinach portali społecznościowych, w szczególności WeChat oraz Sina Weibo. Badano postrzeganie przez konsumentów informacji udostępnianych za pośrednictwem mediów społecznościowych, wiarygodności tych informacji oraz ich wpływu na poznawcze, emocjonalne i behawioralne elementy postaw konsumenckich. Analizowano ponadto czynniki motywujące oraz zniechęcające do zakupu żywności ekologicznej, a także podkreślono różnice pokoleniowe w korzystaniu z mediów społecznościowych jako źródła informacji. Wyniki badania wykazały znaczącą rolę mediów społecznościowych w promowaniu praktyk zrównoważonej konsumpcji w Chinach i podkreśliły ich potencjał jako istotnego narzędzia w dostosowywaniu zachowań konsumentów do celów zrównoważonego rozwoju kraju. Zaproponowano również kierunki przyszłych badań nad wpływem mediów społecznościowych na postawy konsumentów i ich decyzje zakupowe.