Personal Brand — Instructions of Use. Do Young Professionals Want and Need to be Taught Personal Branding?

W przypadku współczesnych liderów biznesu branding osobisty jest postrzegany jako konieczność. Celem prezentowanego artykułu jest analiza postawy studentów ostatnich lat studiów, często będących jednocześnie młodymi profesjonalistami i wchodzącymi na rynek przedsiębiorcami, wobec roli marki osobistej w biznesie. W szczególności zbadano, czy w trakcie studiów odczuwają oni potrzebę uczenia się zasad, reguł i narzędzi budowania marki osobistej. W tym celu zastosowano jakościową metodę indywidualnego wywiadu pogłębionego. Dane zostały przeanalizowane metodą analizy tematycznej. Uzyskane wyniki uzupełniają wiedzę z zakresu nauk o zarządzaniu oraz zawierają istotny zestaw implikacji praktycznych dla władz uczelni i autorów programów studiów wyższych.