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NIM Marketing Intelligence Review
Band 13 (2021): Heft 2 (November 2021)
Uneingeschränkter Zugang
Should Your Brand Pick a Side? How Market Share Determines the Impact of Divisive Corporate Political Stances
Chris Hydock
Chris Hydock
,
Neeru Paharia
Neeru Paharia
und
Sean Blair
Sean Blair
| 22. Okt. 2021
NIM Marketing Intelligence Review
Band 13 (2021): Heft 2 (November 2021)
Brand Activism
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Online veröffentlicht:
22. Okt. 2021
Seitenbereich:
26 - 31
DOI:
https://doi.org/10.2478/nimmir-2021-0013
Schlüsselwörter
Branding
,
Brand Activism
,
Corporate Political Advocacy
,
Identity-based Consumption
,
Market Share
,
Political Orientation
© 2021 Chris Hydock et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Chris Hydock
Assistant Professor of Marketing California Polytechnic State University, Orfalea College of Business
Neeru Paharia
Associate Professor of Marketing Georgetown University, McDonough School of Business
Sean Blair
Assistant Professor of Marketing Georgetown University, McDonough School of Business