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NIM Marketing Intelligence Review
Volume 13 (2021): Numero 2 (November 2021)
Accesso libero
Should Your Brand Pick a Side? How Market Share Determines the Impact of Divisive Corporate Political Stances
Chris Hydock
Chris Hydock
,
Neeru Paharia
Neeru Paharia
e
Sean Blair
Sean Blair
| 22 ott 2021
NIM Marketing Intelligence Review
Volume 13 (2021): Numero 2 (November 2021)
Brand Activism
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Pubblicato online:
22 ott 2021
Pagine:
26 - 31
DOI:
https://doi.org/10.2478/nimmir-2021-0013
Parole chiave
Branding
,
Brand Activism
,
Corporate Political Advocacy
,
Identity-based Consumption
,
Market Share
,
Political Orientation
© 2021 Chris Hydock et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Chris Hydock
Assistant Professor of Marketing California Polytechnic State University, Orfalea College of Business
Neeru Paharia
Associate Professor of Marketing Georgetown University, McDonough School of Business
Sean Blair
Assistant Professor of Marketing Georgetown University, McDonough School of Business