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Should Your Brand Pick a Side? How Market Share Determines the Impact of Divisive Corporate Political Stances

Chris Hydock

Chris Hydock

Assistant Professor of Marketing, California Polytechnic State University, Orfalea College of Business
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Hydock, Chris
, 
Neeru Paharia

Neeru Paharia

Associate Professor of Marketing, Georgetown University, McDonough School of Business
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Paharia, Neeru
 und 
Sean Blair

Sean Blair

Assistant Professor of Marketing, Georgetown University, McDonough School of Business
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Blair, Sean
  
22. Okt. 2021
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Online veröffentlicht: 22. Okt. 2021
Seitenbereich: 26 - 31
DOI: https://doi.org/10.2478/nimmir-2021-0013
Schlüsselwörter
© 2021 Chris Hydock et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Sprache:
Englisch
Zeitrahmen der Veröffentlichung:
2 Hefte pro Jahr
Fachgebiete der Zeitschrift:
Wirtschaftswissenschaften, Volkswirtschaft, Finanzwissenschaft, Betriebswirtschaft, Marketing, Vertrieb, Kundenbeziehungen, Management, Organisation und Unternehmensführung, Grundsätze dern Unternehmensführung, Betriebswirtschaft, andere
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