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Foundations of Management
Band 12 (2020): Heft 1 (January 2020)
Uneingeschränkter Zugang
The Reserve Price Optimization for Publishers on Real-Time Bidding on-Line Marketplaces with Time-Series Forecasting
Andrzej Wodecki
Andrzej Wodecki
| 07. Nov. 2020
Foundations of Management
Band 12 (2020): Heft 1 (January 2020)
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Online veröffentlicht:
07. Nov. 2020
Seitenbereich:
167 - 180
DOI:
https://doi.org/10.2478/fman-2020-0013
Schlüsselwörter
online marketing
,
real-time bidding
,
reserve price optimization
,
machine learning
,
forecasting
© 2020 Andrzej Wodecki, published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.
Figure 1
Online advertising ecosystem (Source: Own elaboration)
Figure 2
Line plot of Coverage time series for low, medium and high Coverage AdUnits (Source: Own computations)
Figure 3
Coverage time series decomposition for a sample AdUnit (Source: Own computations)
Figure 4
An interactive dashboard with recommendations based on Coverage forecasting (Source: Own elaboration)
Evaluation of time series forecasting models (Source: Own elaboration)
Model
RMSE
Baseline (persistance)
11.20
SARIMA
8.48
ETS
8.37
Facebook Prophet (Medium and High Coverage)
6.71