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Should Your Brand Pick a Side? How Market Share Determines the Impact of Divisive Corporate Political Stances

Chris Hydock

Chris Hydock

Assistant Professor of Marketing, California Polytechnic State University, Orfalea College of Business
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Hydock, Chris
, 
Neeru Paharia

Neeru Paharia

Associate Professor of Marketing, Georgetown University, McDonough School of Business
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Paharia, Neeru
 y 
Sean Blair

Sean Blair

Assistant Professor of Marketing, Georgetown University, McDonough School of Business
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Blair, Sean
  
22 oct 2021
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Publicado en línea: 22 oct 2021
Páginas: 26 - 31
DOI: https://doi.org/10.2478/nimmir-2021-0013
Palabras clave
© 2021 Chris Hydock et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Idioma:
Inglés
Calendario de la edición:
2 veces al año
Temas de la revista:
Negocios y Economía, Economía política, Finanzas públicas y teoría fiscal, Gestión empresarial, Marketing, ventas, relaciones con el cliente, Gestión, organización, gobierno corporativo, Gestión empresarial, otros
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