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Journal of Intercultural Management
Volumen 15 (2023): Edición 1 (March 2023)
Acceso abierto
Can a Vlogger Help to Build Brand Awareness? The Impact of Vloggers on Customers’ Attitude towards Brand Advertisement and Purchase Intention
Joanna Krywalski Santiago
Joanna Krywalski Santiago
y
Xiaolin Su
Xiaolin Su
| 22 jul 2023
Journal of Intercultural Management
Volumen 15 (2023): Edición 1 (March 2023)
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Publicado en línea:
22 jul 2023
Páginas:
4 - 40
Recibido:
16 mar 2023
Aceptado:
14 jun 2023
DOI:
https://doi.org/10.2478/joim-2023-0001
Palabras clave
vloggers
,
attitude towards vlogger
,
attitude towards brand
,
purchase intention
© 2023 Joanna Krywalski Santiago et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Joanna Krywalski Santiago
Universidade de Lisboa, ISEG – Lisbon School of Economics and Management, CSG/ADVANCE
Portugal
Xiaolin Su
Universidade de Lisboa, ISEG – Lisbon School of Economics and Management
Portugal