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Naše gospodarstvo/Our economy
Band 70 (2024): Heft 2 (June 2024)
Uneingeschränkter Zugang
Consumer Preferences and Reactions to Brand Expansion
Dijana Vuković
Dijana Vuković
,
Fani Kerum
Fani Kerum
und
Miroslava Žukina
Miroslava Žukina
| 03. Juli 2024
Naše gospodarstvo/Our economy
Band 70 (2024): Heft 2 (June 2024)
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Online veröffentlicht:
03. Juli 2024
Seitenbereich:
47 - 62
Eingereicht:
01. Mai 2024
Akzeptiert:
01. Juni 2024
DOI:
https://doi.org/10.2478/ngoe-2024-0011
Schlüsselwörter
Premium brand
,
Positioning
,
Vertical expansion of the premium brand
,
Consumer preferences
,
Customer response to premium brand vertical extension
© 2024 Dijana Vuković et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Dijana Vuković
University North,
Koprivnica, Croatia
Fani Kerum
FH Burgenland,
Eisenstadt, Austria
Miroslava Žukina
University North,
Koprivnica, Croatia