Eye-tracking test design influences the relationship between gazing behaviour and evaluation decision

Jüngste Forschungsergebnisse haben gezeigt, dass Zusammenhänge zwischen Auswahl- und Blickverhalten in Eye-Tracking-Tests existieren, die es erlauben könnten, Entscheidungen durch die Analyse des Blickverhaltens zu prognostizieren. Da berichtet wurde, dass das Eye-Tracking-Testdesign Auswirkungen auf das Blickverhalten hat, ist es das Ziel dieser Arbeit, systematisch zu untersuchen, ob und wie zwei ausgewählte wichtige Faktoren des Testdesigns die Beziehung zwischen Entscheidung und Blickverhalten beeinflussen. Hundert Personen nahmen an Eye-Tracking-Tests mit einem Tobii-T60 Eye-Tracker teil, bei denen mit Bildern von Lebensmitteln gearbeitet wurde. Zwei Designfaktoren wurden getestet: 1) Art der Bewertung (Auswahl Maximum, Auswahl Minimum, Erstellen einer Rangordnung, Bewertung auf einer 10-Punkte-Skala); 2) Frageninhalt (Köstlichkeit, Gesundheit, Preis und Vertrautheit). Die Ergebnisse zeigen, dass die Korrelation zwischen Entscheidung und Blickverhalten sowohl von der Art der Bewertung als auch vom Frageninhalt beeinflusst wird. In den Auswahltests (Maximum und Minimum) wurde eine signifikante, sehr starke Korrelation zwischen dem Blickverhalten und der Entscheidungsfindung in den Frageninhaltsgruppen Köstlichkeit, Gesundheit und Vertrautheit gefunden. In der Frageninhaltsgruppe „Preis“ wurde dagegen keine signifikante Korrelation gefunden. Die Ergebnisse werden unter Berücksichtigung der Beziehung zwischen visueller Aufmerksamkeit und kognitiven Prozessen bei der Entscheidungsfindung diskutiert.