<abstract xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<p>The purpose of this article is to compare consumers’ preferences towards activities and content, published by beauty influencers, on Instagram and YouTube platforms. The motive behind embarking on this topic is to address the research gaps in the available literature and studies on this subject. Previous research works mainly concentrated on markets other than Polish or addressed topics in other contexts. To achieve the purpose of the paper, a study was conducted using a survey technique supported by an online questionnaire, on a sample of 146 individuals who use social media platforms. The survey results reveal that users in the beauty category are most likely to watch product reviews on both Instagram and YouTube platforms. Moreover, favourite products in the beauty category for Instagram users are facial care products, and for YouTube viewers, are makeup cosmetics.</p>
</abstract>

The purpose of this article is to compare consumers’ preferences towards activities and content, published by beauty influencers, on Instagram and YouTube platforms. The motive behind embarking on this topic is to address the research gaps in the available literature and studies on this subject. Previous research works mainly concentrated on markets other than Polish or addressed topics in other contexts. To achieve the purpose of the paper, a study was conducted using a survey technique supported by an online questionnaire, on a sample of 146 individuals who use social media platforms. The survey results reveal that users in the beauty category are most likely to watch product reviews on both Instagram and YouTube platforms. Moreover, favourite products in the beauty category for Instagram users are facial care products, and for YouTube viewers, are makeup cosmetics.

Consumer Preferences Towards Influencer Marketing in the Beauty Industry on Instagram and Youtube Platforms (Comparative Analysis)

Department of Marketing, Faculty of Management

Marketing of Scientific and Research Organizations

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

<trans-abstract xml:lang="pl" xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<p>Celem artykułu jest porównanie preferencji konsumentów wobec działań i treści publikowanych przez influencerów kosmetycznych na platformach Instagram oraz YouTube. Podjęcie tego tematu ma na celu wypełnienie luki badawczej zauważonej po analizie dostępnej literatury i opracowań na omawiany temat. Wcześniejsze prace badawcze koncentrowały się głównie na rynkach innych niż polski lub podejmowały temat w innych kontekstach. Aby osiągnąć cel artykułu, przeprowadzono badanie metodą sondażu diagnostycznego przy użyciu techniki ankietowej wspartej kwestionariuszem online na próbie 146 osób korzystających z serwisów społecznościowych. Wyniki badania pokazują, że użytkownicy z kategorii „beauty” najchętniej oglądają recenzje produktów zarówno na platformie Instagram, jak i YouTube. Ponadto, ulubionymi produktami z kategorii „beauty” dla użytkowników Instagrama są produkty do pielęgnacji twarzy, a dla widzów YouTube — kosmetyki do makijażu.</p>
</trans-abstract>

Celem artykułu jest porównanie preferencji konsumentów wobec działań i treści publikowanych przez influencerów kosmetycznych na platformach Instagram oraz YouTube. Podjęcie tego tematu ma na celu wypełnienie luki badawczej zauważonej po analizie dostępnej literatury i opracowań na omawiany temat. Wcześniejsze prace badawcze koncentrowały się głównie na rynkach innych niż polski lub podejmowały temat w innych kontekstach. Aby osiągnąć cel artykułu, przeprowadzono badanie metodą sondażu diagnostycznego przy użyciu techniki ankietowej wspartej kwestionariuszem online na próbie 146 osób korzystających z serwisów społecznościowych. Wyniki badania pokazują, że użytkownicy z kategorii „beauty” najchętniej oglądają recenzje produktów zarówno na platformie Instagram, jak i YouTube. Ponadto, ulubionymi produktami z kategorii „beauty” dla użytkowników Instagrama są produkty do pielęgnacji twarzy, a dla widzów YouTube — kosmetyki do makijażu.

Preferencje Konsumentów Względem Influencer Marketingu w Branży Beauty na Platformach Instagram oraz Youtube (Analiza Porównawcza)

The purpose of this article is to compare consumers’ preferences towards activities and content, published by beauty influencers, on Instagram and YouTube...

Consumer Preferences Towards Influencer Marketing in the Beauty Industry on Instagram and Youtube Platforms (Comparative Analysis)

Article Category: Research Article

Published Online: Sep 17, 2023

Page range: 47 - 64

Received: Mar 22, 2023

Accepted: Jul 25, 2023

DOI: https://doi.org/10.2478/minib-2023-0015

Keywords
social media, social networking sites, influencer marketing, beauty influencer, Instagram, YouTube

© 2023 Bogdan Gregor et al., published by Sciendo

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Consumer Preferences Towards Influencer Marketing in the Beauty Industry on Instagram and Youtube Platforms (Comparative Analysis)

Article Category: Research Article

Published Online: Sep 17, 2023

Page range: 47 - 64

Received: Mar 22, 2023

Accepted: Jul 25, 2023

DOI: https://doi.org/10.2478/minib-2023-0015

Keywordssocial media, social networking sites, influencer marketing, beauty influencer, Instagram, YouTube

© 2023 Bogdan Gregor et al., published by Sciendo

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Keywords
social media, social networking sites, influencer marketing, beauty influencer, Instagram, YouTube