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NIM Marketing Intelligence Review
Volume 10 (2018): Numero 1 (May 2018)
Accesso libero
Branding and the Risk Management Imperative
Susan Fournier
Susan Fournier
e
Shuba Srinivasan
Shuba Srinivasan
| 20 apr 2018
NIM Marketing Intelligence Review
Volume 10 (2018): Numero 1 (May 2018)
Brand Risk Matters
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Pubblicato online:
20 apr 2018
Pagine:
10 - 17
DOI:
https://doi.org/10.2478/gfkmir-2018-0002
Parole chiave
Brand Risk
,
Reputation Risk
,
Brand Dilution Risk
,
Brand Stretch Risk
,
Brand Cannibalization Risk
,
Socio-Economic Risk
© 2018 Susan Fournier et al., published by De Gruyter Open
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Susan Fournier
Boston University, Questrom School of Business,
Boston
Shuba Srinivasan
Boston University, Questrom School of Business,
Boston