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NIM Marketing Intelligence Review
Volume 3 (2011): Numero 2 (November 2011)
Accesso libero
The “Risky” Side of Brand Equity: How Brands Reduce Capital Costs
Lopo Rego
Lopo Rego
,
Matthew T. Billett
Matthew T. Billett
e
Neil A. Morgan
Neil A. Morgan
| 19 lug 2014
NIM Marketing Intelligence Review
Volume 3 (2011): Numero 2 (November 2011)
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Pubblicato online:
19 lug 2014
Pagine:
8 - 15
DOI:
https://doi.org/10.2478/gfkmir-2014-0044
Parole chiave
Consumer-Based Brand Equity
,
Firm Risk
,
Firm Returns
,
Shareholder Value
,
Marketing-Finance Interface
© 2014
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.
Lopo Rego
Kelley School of Business, Indiana University
Matthew T. Billett
Kelley School of Business, Indiana University
Neil A. Morgan
Kelley School of Business, Indiana University