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Management & Marketing
Volume 12 (2017): Numero 3 (Settembre 2017)
Accesso libero
The adverse effects of inferior innovations
Joseph W. Chang
Joseph W. Chang
University of Massachusetts
Dartmouth, United States of America
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D. Steven White
University of Massachusetts
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23 ott 2017
Management & Marketing
Volume 12 (2017): Numero 3 (Settembre 2017)
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Pubblicato online:
23 ott 2017
Pagine:
361 - 375
DOI:
https://doi.org/10.1515/mmcks-2017-0022
Parole chiave
brand innovability
,
brand quality
,
brand innovativeness
,
extension innovativeness
,
cue-diagnosticity
,
adverse effect
,
brand extension
© 2017 Joseph W. Chang, published by De Gruyter Open
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.
