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The role of celebrities for the image of endorsed products

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27 juil. 2020

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Proceedings of the International Conference on Business Excellence

Édition 14 (2020): Edition 1 (Juillet 2020)

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Publié en ligne: 27 juil. 2020

Pages: 838 - 846

DOI: https://doi.org/10.2478/picbe-2020-0080

Mots clés
celebrity endorsement, consumer, advertising, attention, eye-tracking, neuroscience, brand identity, human brands, social media, commitment

© 2020 Adriana Opris et al., published by Sciendo

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.

Langue:: Anglais

Périodicité:: 1 fois par an
Sujets de la revue:: Affaires et économie, Économie politique, Économie politique, autres, Gestion d'entreprise, Gestion d’entreprise, autres, Chimie industrielle, Récupération et conversion d'énergie

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