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Management & Marketing
Édition 19 (2024): Edition 1 (March 2024)
Accès libre
Resistance to technological innovation and brand equity in the banking sector
Campo Elías López-Rodríguez
Campo Elías López-Rodríguez
,
Marithza Sandoval-Escobar
Marithza Sandoval-Escobar
et
José Andrés Sepúlveda Maldonado
José Andrés Sepúlveda Maldonado
| 29 mars 2024
Management & Marketing
Édition 19 (2024): Edition 1 (March 2024)
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Publié en ligne:
29 mars 2024
Pages:
93 - 112
DOI:
https://doi.org/10.2478/mmcks-2024-0006
Mots clés
technology resistance
,
psychological barriers
,
usability
,
brand equity
,
seniors
,
banking sector.
© 2024 Campo Elías López-Rodríguez et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 International License.