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Journal of Intercultural Management
Édition 7 (2015): Edition 3 (September 2015)
Accès libre
The “Retro” Trend in Marketing Communication Strategy of Global Brands
Magdalena Grębosz
Magdalena Grębosz
et
Jean-Marc Pointet
Jean-Marc Pointet
| 29 janv. 2016
Journal of Intercultural Management
Édition 7 (2015): Edition 3 (September 2015)
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Publié en ligne:
29 janv. 2016
Pages:
119 - 132
DOI:
https://doi.org/10.1515/joim-2015-0024
Mots clés
retromarketing
,
globalisation
,
marketing communication strategy
,
consumers attitudes
,
brand
,
brand management
© 2015 Społeczna Akademia Nauk
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.
Magdalena Grębosz
Lodz University of Technology
Jean-Marc Pointet
Université Paris-Est, ESIEE-Paris and Institut de Recherche en Gestion, France