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Management & Marketing
Volumen 19 (2024): Edición 1 (March 2024)
Acceso abierto
Resistance to technological innovation and brand equity in the banking sector
Campo Elías López-Rodríguez
Campo Elías López-Rodríguez
,
Marithza Sandoval-Escobar
Marithza Sandoval-Escobar
y
José Andrés Sepúlveda Maldonado
José Andrés Sepúlveda Maldonado
| 29 mar 2024
Management & Marketing
Volumen 19 (2024): Edición 1 (March 2024)
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Publicado en línea:
29 mar 2024
Páginas:
93 - 112
DOI:
https://doi.org/10.2478/mmcks-2024-0006
Palabras clave
technology resistance
,
psychological barriers
,
usability
,
brand equity
,
seniors
,
banking sector.
© 2024 Campo Elías López-Rodríguez et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Campo Elías López-Rodríguez
Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO, Bogotá
Colombia
Marithza Sandoval-Escobar
Fundación Universitaria Konrad Lorenz
Bogotá, Colombia
José Andrés Sepúlveda Maldonado
Universidad de la Frontera,
Temuco, Chile