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Management & Marketing
Volumen 10 (2015): Edición 4 (December 2015)
Acceso abierto
The impact of brand image fit on attitude towards a brand alliance
Debra Riley
Debra Riley
,
Nathalie Charlton
Nathalie Charlton
y
Hillary Wason
Hillary Wason
| 19 mar 2016
Management & Marketing
Volumen 10 (2015): Edición 4 (December 2015)
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Publicado en línea:
19 mar 2016
Páginas:
270 - 283
DOI:
https://doi.org/10.1515/mmcks-2015-0018
Palabras clave
co-branding
,
brand alliance
,
brand image
,
brand fit
,
partial-least squares
© 2015 Debra Riley et al., published by De Gruyter Open
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.
Debra Riley
Kingston University, Kingston-upon-Thames, UK
Nathalie Charlton
Kingston University, Kingston-upon-Thames, UK
Hillary Wason
Kingston University, Kingston-upon-Thames, UK