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Proceedings of the International Conference on Business Excellence
Band 14 (2020): Heft 1 (July 2020)
Uneingeschränkter Zugang
The role of celebrities for the image of endorsed products
Adriana Opris
Adriana Opris
,
Corina Pelau
Corina Pelau
und
Laura Lazar
Laura Lazar
| 27. Juli 2020
Proceedings of the International Conference on Business Excellence
Band 14 (2020): Heft 1 (July 2020)
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Online veröffentlicht:
27. Juli 2020
Seitenbereich:
838 - 846
DOI:
https://doi.org/10.2478/picbe-2020-0080
Schlüsselwörter
celebrity endorsement
,
consumer
,
advertising
,
attention
,
eye-tracking
,
neuroscience
,
brand identity
,
human brands
,
social media
,
commitment
© 2020 Adriana Opris et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.
Adriana Opris
Bucharest University of Economic Studies,
Bucharest, Romania
Corina Pelau
Bucharest University of Economic Studies,
Bucharest, Romania
Laura Lazar
Bucharest University of Economic Studies,
Bucharest, Romania