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Stepping Up Your Brand Game in the Platform Age: How to Build a Commoditization SHIELD

Hemant K. Bhargava

Hemant K. Bhargava

Distinguished Professor, Jerome and Elsie Suran Chair in Technology Management, University of CaliforniaDavis,
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Bhargava, Hemant K.
, 
Jan Krämer

Jan Krämer

Professor for Information Systems, University of Passau
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Krämer, Jan
 und 
Abhinav Kishore

Abhinav Kishore

Product Innovation and Growth Leader, LatentView Analytics
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Kishore, Abhinav
  
26. Okt. 2024
Stepping Up Your Brand Game in the Platform Age: How to Build a Commoditization SHIELD's Cover Image
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Online veröffentlicht: 26. Okt. 2024
Seitenbereich: 18 - 23
DOI: https://doi.org/10.2478/nimmir-2024-0012
Schlüsselwörter
© 2024 Hemant K. Bhargava et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

FIGURE 1

The SHIELD framework: Defense shields against brand commoditization on platforms
The SHIELD framework: Defense shields against brand commoditization on platforms
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Sprache:
Englisch
Zeitrahmen der Veröffentlichung:
2 Hefte pro Jahr
Fachgebiete der Zeitschrift:
Wirtschaftswissenschaften, Volkswirtschaft, Finanzwissenschaft, Betriebswirtschaft, Marketing, Vertrieb, Kundenbeziehungen, Management, Organisation und Unternehmensführung, Grundsätze dern Unternehmensführung, Betriebswirtschaft, andere
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