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NIM Marketing Intelligence Review
Band 15 (2023): Heft 1 (May 2023)
Uneingeschränkter Zugang
The Modern Marketing Dashboard: Back to the Future
Koen Pauwels
Koen Pauwels
und
David J. Reibstein
David J. Reibstein
| 19. Apr. 2023
NIM Marketing Intelligence Review
Band 15 (2023): Heft 1 (May 2023)
Marketing Dashboards – The Next Generation
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Online veröffentlicht:
19. Apr. 2023
Seitenbereich:
10 - 17
DOI:
https://doi.org/10.2478/nimmir-2023-0002
Schlüsselwörter
Dashboards
,
Metrics
,
Marketing Accountability
,
Performance Drivers
,
Decision-Making
© 2023 Koen Pauwels et al., published by Sciendo
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Koen Pauwels
Distinguished Professor of Marketing and Co-Founder of the DATA Initiative D’Amore-McKim School of Business at Northeastern University,
Boston
David J. Reibstein
The William S. Woodside Professor and Professor of Marketing The Wharton School University of Pennsylvania
Philadelphia