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NIM Marketing Intelligence Review
Band 10 (2018): Heft 1 (May 2018)
Uneingeschränkter Zugang
Marketing Spending and Brand Performance Volatility
Marc Fischer
Marc Fischer
,
Hyun Shin
Hyun Shin
und
Dominique M. Hanssens
Dominique M. Hanssens
| 20. Apr. 2018
NIM Marketing Intelligence Review
Band 10 (2018): Heft 1 (May 2018)
Brand Risk Matters
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Online veröffentlicht:
20. Apr. 2018
Seitenbereich:
46 - 51
DOI:
https://doi.org/10.2478/gfkmir-2018-0008
Schlüsselwörter
Marketing Spending
,
Revenue Volatility
,
Cash Flow Volatility
,
Marketing Metrics
,
Brand Risk
© 2018 Marc Fischer et al., published by De Gruyter Open
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Marc Fischer
University of Cologne, Germany and University of Technology,
Sydney, Australia
Hyun Shin
Hanyang University,
Seoul
Dominique M. Hanssens
University of California,
Los Angeles