What would potential future opinion leaders like to know? An explorative study on the perceptions of four wood-based innovations

Holzbasierte Innovationen können einen wesentlichen Beitrag zur Bioökonomie im Gesamten und zur zukünftigen Wettbewerbsfähigkeit des Forst-Holz-Sektors im Einzelnen leisten. Allerdings mangelt es dem Forst-Holz-Sektor an konsumentenbezogener Information, die für die gesellschaftliche Akzeptanz und Marktdiffusion von holzbasierten Innovationen notwendig ist. Daher untersucht diese Studie die Wahrnehmung und die damit verbundenen Informationsbedürfnisse von vier ausgewählten Innovationen (mehrstöckiger Holzbau, Bioraffinerien, naturfaserverstärkte Komposite und Nanocellulose). Fokusgruppendiskussionen mit zukunftsorientierten Personen, welche potentielle, zukünftige MeinungsbildnerInnen darstellen, und eine anschließende qualitative Inhaltsanalyse wurden als Methode eingesetzt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Wahrnehmung und Informationsbedürfnisse der TeilnehmerInnen zwischen den Innovationen aufgrund ihrer unterschiedlichen Marktreife variieren. Für den mehrstöckigen Holzbau, welcher eine etablierte Innovation darstellt, wurden detailliertere Informationsbedürfnisse erfasst als für Nanocellulose, welche eine relativ neue Innovation darstellt. Die Ergebnisse legen nahe, dass die Kommunikation des Forst-Holz-Sektors die Vorteile von holzbasierten Innovationen auf individueller und gesellschaftlicher Ebene kommunizieren sollte.