The Influence of Color Perception on Marketing Decisions

The article examines colour (sight) marketing as one of the element of sensory marketing highlighting the importance of its perception and use in marketing decisions. Theoretical studies reveal that seeking to influence consumer behaviour, colour is used in setting linkages with characteristics of the product, as well as defining product packaging, advertising, point of sale, and brand communication.

Sprache:: Englisch

Zeitrahmen der Veröffentlichung:: 2 Hefte pro Jahr
Fachgebiete der Zeitschrift:: Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Marketing, Vertrieb, Kundenbeziehungen, Management, Organisation und Unternehmensführung, Grundsätze dern Unternehmensführung, Unternehmensentwicklung, Management des Wandels, Kooperationen, Personalwesen, Arbeitsgestaltung, Arbeit und Karriere

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The Influence of Color Perception on Marketing Decisions

Laimona Šliburytė

Ilona Skėrytė

Online veröffentlicht: 01. Juli 2017

Seitenbereich: 169 - 184

Eingereicht: 09. Nov. 2016

Akzeptiert: 30. Mai 2017

DOI: https://doi.org/10.1515/mosr-2017-0010

Schlüsselwörtersensory marketing, colour perception, colour perception influencing factors, colour perception in marketing decisions

© 2017

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Schlüsselwörter
sensory marketing, colour perception, colour perception influencing factors, colour perception in marketing decisions