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Closing the Gap between Marketing and Finance: The Link to Driving Wise Marketing Investment

David J. Reibstein

Reibstein, David J.

23. Apr. 2015

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NIM Marketing Intelligence Review

Band 7 (2015): Heft 1 (Mai 2015)

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Online veröffentlicht: 23. Apr. 2015

Seitenbereich: 22 - 27

DOI: https://doi.org/10.1515/gfkmir-2015-0003

Schlüsselwörter
Marketing Measurement, Marketing Returns, Intangible Assets, Brand Value, Customer Value, Marketing-Finance Interface

© 2015

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Farris, Paul W.; Bendle, Neil T.; Pfeifer, Phillip E.; Reibstein, David J. (2010): Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance, 2nd ed., Wharton School Publishing. Search in Google Scholar

Lehmann, Donald R.; Reibstein, David J. (2006): Marketing Metrics and Financial Performance, Marketing Science Institute. Search in Google Scholar

Sprache:: Englisch

Zeitrahmen der Veröffentlichung:: 2 Hefte pro Jahr
Fachgebiete der Zeitschrift:: Wirtschaftswissenschaften, Volkswirtschaft, Finanzwissenschaft, Betriebswirtschaft, Marketing, Vertrieb, Kundenbeziehungen, Management, Organisation und Unternehmensführung, Grundsätze dern Unternehmensführung, Betriebswirtschaft, andere

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