[1. Adamska, A., Dąbrowski, T. (2007). Marketing i finanse w przedsiębiorstwie. Od konfliktu do synergii. Warszawa: C.H. Beck.]Search in Google Scholar
[2. Altkorn, J. (ed.) (1999). Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce. Raport z badań. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.]Search in Google Scholar
[3. Andruszkiewicz, K. (2015). Marketingowe kierunki rozwoju polskich przedsiębiorstw. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, No 875 Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu No. 41, Issue 2, pp. 179-190, DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/2-15.10.18276/pzfm.2015.41/2-15]Search in Google Scholar
[4. Baran, R. (2014). Wyzwania dla marketingu w kontekście współczesnych zmian otoczenia przedsiębiorstw. In: Czubała, A., Hadrian, P., Wiktor, J.W. (ed.). Marketing w 25-leciu gospodarki rynkowej w Polsce. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[5. Cassidy, F., Freeling, A., Kiewell D. (2005). A Credibility Gap for Marketers research brief. McKinsey Quarterly, No. 2.]Search in Google Scholar
[6. Czubała, A. (2001). Dystrybucja produktów. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[7. Czubała, A. (2013). Koncepcja i formy marketingu społecznego. Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie, No 1, Issue 22, pp. 25-34.]Search in Google Scholar
[8. Dietl, J. (2001), Perespektywy marketingu – zmierzch czy rozwój, In: Czubała, A., Wiktor, J.W. (ed.). Marketing u progu XXI wieku (pp. 35-44). Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.]Search in Google Scholar
[9. Domański, T., Kowalski P.(2000). Marketing dla menedżerów. Warszawa – Łódź: PWN.]Search in Google Scholar
[10. Duliniec, E. (2004). Marketing międzynarodowy. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[11. Garbarski, I. (ed.) (2008). Koszty i efekty działań marketingowych. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.]Search in Google Scholar
[12. Garbarski, L. (2011). Istota marketingu. In: Garbarski, L. (ed.). Marketing. Koncepcja skutecznych działań (pp. 37-39). Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[13. Gwiazda, A., (2001). Ewolucja współczesnego marketingu. Przegląd Organizacji, No. 11, pp. 35-38]Search in Google Scholar
[14. Haus, B. (1998). Teoria i praktyka zintegrowanego zarządzania przedsiębiorstwem. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, No. 784, pp. 19-27.]Search in Google Scholar
[15. Hernik, J.(2014). Refleksje nad rozwojem marketingu – ujęcie historyczne? Marketing i Rynek, No. 8, pp. 82-90.]Search in Google Scholar
[16. Homburg, C., Jozić, D., Kuehnl, Ch. (2017). Customer experience management: toward implementing an evolving marketing concept, Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 45, Issue 3, pp. 277-401.]Search in Google Scholar
[17. Homburg, C., Workman, J., Krohmer, H. (1999). Marketing’s influence within the firm. Journal of Marketing, No. 63, Issue 2, pp. 1-17.10.1177/002224299906300201]Search in Google Scholar
[18. Homburg, Ch. (2016). Marketing Management. Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung. Springer Gabler.]Search in Google Scholar
[19. Homburg, Ch., Grimm, P. (2015). The loss of the marketing department’s influence: is it really happening? And why worry? Journal of the Academic Marketing Science, No. 43, Issus 1, 1-13.]Search in Google Scholar
[20. Hultman, C.M., Hills G.E. (2011). Influence from Entrepreneurship in Marketing Theory. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, No. 13, Issue 2, pp. 120–125.10.1108/14715201111176408]Search in Google Scholar
[21. Kaczmarczyk, S. (2004). Charakterystyczne cechy marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem, Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica, No. 179, Issue 1, pp. 37-46.]Search in Google Scholar
[22. Kaczmarczyk, S. (2015). Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem jako proces doskonalenia biznesu, Zeszyty Naukowe Uniwersytety Szczecińskiego, No. 39, Issue 2 Zarządzanie, pp. 207-220.]Search in Google Scholar
[23. Karwowski, J., Karwowski, M., Frąckiewicz, E., Rudawska E. (2013). Zarządzanie marketingiem. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[24. Kłeczek, R. (2012). Marketing i wartość. Metodologiczne aspekty badania skuteczności działań marketingowych. Wrocław: Wydawnictwo UE.]Search in Google Scholar
[25. Kotabe, M., Helsen, K. (2017). Global Marketing Management, Wiley.]Search in Google Scholar
[26. Kotler, P. (1999). Marketing. Warszawa: Felberg SJA.]Search in Google Scholar
[27. Kotler, P. (2006). Marketing Management. New Yeark: Perntice Hall.]Search in Google Scholar
[28. Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Principles of Marketing. New York: Prentice Hall, International, Inc.]Search in Google Scholar
[29. Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (1999). Principles of Marketing. New York: Prentice Hall Europe.]Search in Google Scholar
[30. Kotler, P., Kartajaya H., Setiawan I. (2019). Marketing 4.0. Moving from Traditional to Digital. Gildan Media.]Search in Google Scholar
[31. Kotler, P., Keller, K.L. (2012). Marketing. Poznań: Rebis.]Search in Google Scholar
[32. Kowal, W. (2010). Kontrola skuteczności marketingowej – problem zmienności interpretacji i pomiaru. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławia.]Search in Google Scholar
[33. Kramer, J., Kramer T.(2001). Wybrane obszary zmian w programach kształcenia menedżerów, In: Czubała, A., Wiktor, J.W. (ed.). Marketin u progu XXI wieku (pp. 25-34). Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.]Search in Google Scholar
[34. Lichtarski, J.(1999). Współczesne koncepcje zarządzania przedsiębiorstwem – istota, relacje, problemy stosowania. Przegląd Organizacji, No 1, pp. 13-18.10.33141/po.1999.01.01]Search in Google Scholar
[35. Lichtarski, J.(2003). O istocie i ewolucji współczesnych koncepcji i metod zarządzania przedsiębiorstwem. Przegląd Organizacji, No 1, pp. 3-6.]Search in Google Scholar
[36. Łobos, K. (2003). Teoria struktur organizacyjnych. Stan i perspektywy. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławia.]Search in Google Scholar
[37. Marketing Science Institute (2018). Research Priorities 2018-2020. Cambridge, Mass.: Marketing Science Institute. / http://www.msi.org/research/2018-2020-research-priorities/ (13.02.2020r. - access date).]Search in Google Scholar
[38. Matschke, Ch., Moskaliuk j., Cress U. (2012). Knowledge Exchange Using Web 2.0 Technologies in NGOs. Journal of Knowledge Management, No. 16, Issue 1, pp. 159-176.]Search in Google Scholar
[39. Mazurek – Łopacińska, K. (2003). Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[40. Mazurek, G. (2012). Virtualization of marketing. Contemporary Management Research, No. 8, Issue 3, pp. 195-204.10.7903/cmr.11153]Search in Google Scholar
[41. Mazurek, G. (2014). Sieciowe kreowanie wartości a organizacja działalności marketingowej. Marketing i Rynek, No. 8, pp. 545-549.]Search in Google Scholar
[42. Merlo, O. (2011). The Influence of marketing from a power perspective. European Journal of Marketing, Vol. 45 No. 7/8, pp. 1152-1171. DOI: https://doi.org/10.1108/03090561111137651.10.1108/03090561111137651]Search in Google Scholar
[43. Mintz, O., Currim, I. (2013). What drives managerial use of marketing and financialmetrics and does metric use affect performance of marketing-mix activities? Journal of Marketing, No. 77(March), pp. 17-40.]Search in Google Scholar
[44. Moorman, C., Rust, R. (1999). The role of marketing. Journal of Marketing, No. 63, pp. 180-197.10.1177/00222429990634s117]Search in Google Scholar
[45. Mruk, H.(1999). Podstawy marketingu, Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.]Search in Google Scholar
[46. Niestrój, R. (2002). Zarządzanie marketingiem: aspekty strategiczne. Warszawa: PWN.]Search in Google Scholar
[47. O’Sullivan, D., Abela, A. (2007). Marketing performance measurement ability and firm performance. Journal of Marketing, No. 71(April), pp. 79-93.10.1509/jmkg.71.2.079]Search in Google Scholar
[48. Penc, J. (1995). Strategie zarządzania. Warszawa: Placet.]Search in Google Scholar
[49. Pluta – Olearnik, M. (2010). Zmiany strategii marketingowych w dobie społeczeństwa informacyjnego, MINIB, No. 6, pp. 11-99.]Search in Google Scholar
[50. Pluta – Olearnik, M. (2015). Miejsce marketingu we współczesnej organizacji – charakter zmian, MINIB, No. 15, pp. 1-18.]Search in Google Scholar
[51. Prymon, M. (1999). Menedżerskie i społeczne aspekty współczesnego marketingu. Wrocław: Ekspert Wydawnictwo i Doradztwo]Search in Google Scholar
[52. Rutkowski, I. (2001). Strategiczny wymiar marketingu, In: Czubała, A., Wiktor, J.W. (ed.). Marketing u progu XXI wieku (pp. 80-88). Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.]Search in Google Scholar
[53. Rutkowski, I.(2014). Teoretycy i praktycy marketingu – jeden czy dwa światy? Marketing i Rynek, No. 8, pp. 65-69.]Search in Google Scholar
[54. Schmitt, B. (2011). Experience Marketing: Concepts, Frameworks and Consumer Insights. Foundations and Trends® in Marketing, No. 5, Issue 2, pp. 55-112.]Search in Google Scholar
[55. Sławińska, M.(2014). Marketing jako koncepcja zarządzania – trendy rozwoju. Marketing i Rynek, No. 8, pp. 179-186.]Search in Google Scholar
[56. Sojkin, B. (2003). Zarządzanie produktem. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[57. Styś, A. (1998). Marketing w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, No. 784, pp. 44-49.]Search in Google Scholar
[58. Styś, A. (ed.) (1999). Strategiczne planowanie marketingowe. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[59. Światowy, G. (2006). Zachowania konsumentów. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[60. Verhoef, P., Leeflang, P. (2009). Understanding the marketing department’s influence within the firm. Journal of Marketing, No. 73 (March), pp. 14-37.10.1509/jmkg.73.2.14]Search in Google Scholar
[61. Waniowski, P. (2003). Strategie cenowe. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[62. Waśkowski, Z. (2014). Ewolucja roli marketingu w strategiach polskich przedsiębiorstw. In: Czubała, A., Hadrian, P., Wiktor, J.W. (ed.). Marketing w 25-leciu gospodarki rynkowej w Polsce (pp. 94-95). Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[63. Webster, F.E., Malter, A.J., Ganesan, S. (2005). The Decline and Dispersion of Marketing Competence, MIT Sloan Management Review, Vol. 46, No. 4, pp. 34-44.]Search in Google Scholar
[64. Wiktor, J. (2001). Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa: PWN.]Search in Google Scholar
[65. Wiktor, J. (2013). Komunikacja marketingowa. Warszawa: PWN.]Search in Google Scholar
[66. Wrzosek, W. (ed.) (2012). Strategie marketingowe. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[67. Źórawik, B., Źórawik, W. (1996). Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. Warszawa: PWE.]Search in Google Scholar
[68. Żabiński, L. (2001). Paradygmaty współczesnego marketingu. O niektórych aspektach identyfikacyjnych. In: Czubała, A., Wiktor, J. (ed.). Marketing u progu XXI wieku (pp. 45-57). Kraków: Wydawnictwo AE Kraków.]Search in Google Scholar
[69. Żabiński, L. (2004). O niektórych argumentach krytyki marketingu jako dyscypliny nauki – polemicznie. In: Garbarski, I. (ed.). Kontrowersje wokół marketingu w Polsce – tożsamość, etyka, przyszłość. Warszawa: Wydawnictwo WSPiZ im. L. Koźmińskiego.]Search in Google Scholar
